本刊记者 高少华 姚玉洁/文
国内B2C电商行业在告别2012年沸沸扬扬的价格战后,近期,以京东商城、国美在线、凡客诚品等为首的几大网站相继宣称要在2013年实现盈利目标。
对此,有业内专家认为,“十电九亏”是当前电商行业的普遍写照,各大电商网站在摆脱之前非理性的“赔钱赚吆喝”式的粗放式经营后,随着其在物流配送、信息系统、供应链体系等方面的巨额投入告一段落,电商将逐步走出高投入期,有望出现盈利拐点。
赚钱最重要
京东商城CEO刘强东近日宣布,京东2012年销售额为600亿元,2013年交易额将会突破1000亿元。到2013年第四季度,京东预计将实现盈利。
刘强东日前在接受记者采访时表示,电商行业在经历之前的不成熟竞争后,目前正逐步回归理性,一些大型电商网站已经具备了实现盈利的基础。比如,快速增长的交易规模、海量用户、出色的运营管理经验等,都有助于支撑网站实现盈利。“中国电商在经过将近十年的发展后,也到了该盈利的时候。”
国美电器高级副总裁、国美在线董事长牟贵先近期同样宣布,国美电器主要在线零售品牌国美在线将在2013年实现盈利。
2012年12月,国美整合了旗下两家电子商务网站——国美电器网上商城和库巴网,整合后,前者更名为国美在线,库巴网则转型做电商平台。此前,两家电子商务网站一直处于亏损状态。
凡客诚品CEO陈年近日也透露,2013年,凡客目标是实现全年业绩增长50%,其次是争取全年盈利,为此要打一场硬仗。
针对各大电商巨头集体追求盈利的现象,中国电子商务研究中心分析师莫岱青认为,在经过2012年发展调整后,电商开始走“差异化”路线,找到各自发展方向,期待尽早盈利。并且,2013年的电商也将走向精细化管理路线,毕竟对电商来说,盈利是首要任务。
商务部电子商务和信息化司副司长聂林海向记者表示,之前国内大型B2C电商平台普遍不盈利,主要是因为企业处于超速发展时期,需要不断投入,企业投入的钱要远多于赚到的钱。
该人士进一步表示,此前网民在网购时最在乎的是价格,价格战拖累了企业。但经历了2012年“双十一”、“双十二”等大型网促活动后,电商行业开始走向规范,在这种情况下,企业也将逐步走向盈利。
囚徒困境……(全文2310字)
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