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社交网站上市忙

2011年06月27日 13:54  
作者:高少华   责编:张泉  zhangquanlxk@yahoo.cn   月号:2011年6月号 来源: 金融世界



 

  5月4日,中国社交网站人人网在美国纽交所上市交易,成为国内首家实现海外上市的社交网站,而紧随其后的,还有数家中国社交网站将于近期登陆海外资本市场。迈过上市的门槛后,对手握重金的各大“网络新贵”来说,如何持续盈利并实现模式创新仍为首要难题。

  

抢先上市

  在全球社交网站领域,美国的Facebook网站被誉为行业风向标,人人网、开心网则一直称自己为“中国的Facebook”。但在IPO上市道路上,中国的社交网站却抢在了Facebook前面,并受到海外资本市场的高度认可。

  人人网此次IPO共融集资金7.4亿美元,创中国互联网企业赴美IPO募资额新高,截至5日早晨收盘,人人网市值达70.7亿美元,仅次于腾讯、百度、阿里巴巴、新浪,位居中国互联网公司市值第五位。

  紧随其后,婚恋交友网站世纪佳缘也于5月11日在纳斯达克成功上市。

  此外,国内另一家社交网站开心网也已聘请花旗集团和摩根大通担任承销商,计划近期在美国上市。儿童综合互动娱乐平台淘米网将在今年第二季度在纳斯达克上市。

  在业界看来,国内互联网行业出现的这轮社交网站上市热潮,表明国内的社交网站已经发展到了较为成熟的阶段,其模式和价值经过多年探索后受到海外投资者的认可,高融资额和高市值正表明资本市场对“中国的Facebook”这一概念的追捧。

  在竞争日趋激烈的市场环境下,上市所带来的充裕资金将有助于这些领先企业进行更大的业务扩张,增强行业竞争力和在产业链上下游的话语权。

  

价值凸显

  易观国际分析师董旭认为,人人网此次IPO正当其时,推动因素主要有三个方面:中国互联网网民数量稳步提升;Facebook的快速发展使得SNS模式得到认可;众多海外公司在中国内地的发展遭遇困境。这些原因综合在一起,使得海外市场较为看好中国社交网站的未来发展。

  中国互联网产业迄今经历了多次集体上市热潮。第一次是以门户概念为主,第二次是以SP(Service Provider,电信增值业务提供商)概念为主,第三次是以网络游戏为主,而2010年下半年以来,中国互联网产业正迎来新一轮上市热潮,以社交网站、电子商务、网络视频等为主,社交网站在新一轮上市热潮中占据着重要位置。

  和其他互联网应用相比,社交网站由于极大程度地降低了人们的社交时间、物质成本,有效拓展社交范围与区域,同时将网络信息以人为核心进行重构,因此得以在全球网民中快速兴起。

  据易观国际预测,2011年中国社交网站用户规模将达2.69亿人,市场规模将达20.85亿元。到2013年,中国社交网站用户规模将达4.25亿人,市场规模将达52.98亿元。

  正是由于看好社交网站的发展前景,近年来国内涌现出大批社交网站。目前,社交网站已广泛覆盖互联网主力人群,成为互联网的主要入口之一,其作为网络平台的商业价值也日渐显现,社交广告、社交游戏、社交电子商务都被行业所推崇,此外,像实时搜索、高级账户收费、无线增值服务、平台开放等也具有巨大发掘潜力。

  罗仕证券近日发布报告指出,中国互联网时至今日已经发展成为最热门的行业之一,微博和社交网站毫无疑问是目前中国互联网最热的板块和最新的发展趋势。

  

盈利模式

  人人网虽然成为首家海外上市的中国社交网站,但其招股书显示,公司2009年亏损6830万美元,2010年亏损6120万美元。除人人网外,目前国内社交网站普遍面临盈利模式不完善、业务创新不足、用户争夺激烈等难题。

  清科研究中心分析师张亚男认为,中国社交网站盈利模式不容乐观。长久以来,中国社交网站以“广告+增值业务/服务付费”的模式获取盈利,但这种模式一方面依赖于网站自身的流量,另一方面依赖于广告主的认知及用户的付费习惯,而中国孕育此类模式的土壤尚未培育成熟。

  目前,尽管领先的社交网站可能获得部分收入,但是众多社交网站仍处于生存与死亡的临界点。中国社交网站在自我完善的同时需要融入新的概念以拯救其商业模式。

  罗仕证券同样指出,从独立访问量、页面访问量、月度活跃用户等方面来看,尽管中国的社交媒体公司已经经历爆炸式的增长,但他们却没有将这些优势资源转化为实实在在的现金流,缺少可以支撑营业收入的盈利模式。

  与此同时,社交网站模式创新不足,存在用户流失风险。经过了种地、偷菜等一系列游戏后,用户的热度急剧下降,粘性严重不足。加之同类网站间内容、形式相互抄袭,创新力不足,老用户粘性也逐渐丧失。如何引入新服务、提升用户价值,成为众多社交网站不得不面对的问题。

  除此之外,以微博、基于位置的服务(Location Based Service,LBS)等为代表的新兴应用的出现,也将对用户在线时间形成新的分流,从社交网站手中抢走部分用户,从而给社交网站发展带来威胁。

  为此,董旭指出,上市并不是社交网站整体发展的终点,中国社交网站未来仍需落脚于产品和服务,要着眼于切实满足用户需求,降低用户成本。


 
 
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