王振平／文
对于金融行业来说，诚信是存亡的根基。
一场挤兑风波，足以威胁到任何一家金融机构的生死存亡。华尔街的海啸潮水尚未退却，麦道夫金融欺诈案的曝光，欧债危机一次次敲响了金融诚信的警钟。
诚信缺失影响程度之大、范围之广，让人乍舌，也再次让诚信成为当今热门话题。
企业安身立命的核心在于竞争优势的获得并持续化；而企业健康成长、基业长青则依赖于诚信精神的输灌和物化，并以此实现企业的持续竞争优势的重构。由青年学者王书玲和同事共同研究撰写的《企业诚信经营新论》（下称《新论》）一书（中国经济出版社，2010年），对诚信这个恒久的议题，基于新经济背景进行了深刻阐释，给出了企业持续发展的答案。通读该著作之后，联系金融行业的一些情况谈两点感想：
第一，企业要勇于承担社会责任。
《新论》指出，企业诚信体现在三个层面：产品与服务层面、企业道德层面和社会责任层面。
次贷危机引发了华尔街金融海啸，一个重要的原因就是金融机构诚信缺失，投资者缺乏必要的风险防范意识而盲目投资导致的一场诚信危机。实践证明，金融企业必须始终以高度的社会责任感和历史使命感，紧密围绕保护投资者合法权益、提高投资者素质这一中心，切实提高投资者风险意识，为资本市场的健康发展，培育合格投资者队伍作出贡献。
第二，企业家要注重管理的长远性。
企业家的使命，就是尽全力使企业能够得到不断发展，能够活得更长、活得更健康和更有意义，作为企业家，要有长远发展眼光，管理应着眼于企业长期生存发展，对管理成本-收益有清醒的认识，眼前社会的诚信缺失现象比比皆是，与管理的短视性密切相关。
《新论》第六章运用博弈论观点论证了企业要长远发展必须诚信经营，然后步步深入，在第七章进一步论证，从企业关注的经济学角度，运用经济学成本-收益理论构建企业诚信经营的时间模型。首先是企业失信时间——收益模型，如果企业采取不诚信经营行为，其收益水平在企业经营的初期即可达到较高水平，但“纸里包不住火”，随着企业不诚信行为被越来越多的人了解，收益水平会停止增加并开始大幅度下降甚至会失去收益能力，以致企业最终退出市场。其次，企业守信时间——收益模型，企业诚信行为在单位时间内，收益是时间的函数，《新论》把企业诚信经营分为投入期、发展期、品牌期三个时期，在投入期，企业诚信投资的起步阶段，有可能是不赚钱甚至是赔钱的，因为法律政策的限制，这部分投资也是必须的，是被动投资，企业的收益曲线是缓慢增长的；发展期，企业支付诚信的主动成本，因为企业前期有了积累起来的信誉，所以企业诚信回报快速增长，其收益曲线变得陡峭。此时的企业被动投资已变为主动投资，企业发现诚信能带来的收益越大，则会投资越多的资金用于树立诚信形象。
品牌期，当企业持续不断的投入诚信投资，而又源源不断得到诚信回报时，企业就形成了自己的诚信品牌。品牌是企业在诚信方面长期大量投入的结晶，是一种巨大的无形资产，它将直接为企业带来更大的回报和收益。
不仅如此，《新论》最后专门一章（第12章）诚信经营典型案例也加深了说服力。严谨的思维，细致的剖析，加上翔实的案例实践，结合财达证券这几年的做法以及快速发展，更坚定了我们继续诚信经营的信心，也给那些短视经营者敲响了警钟。
总之，无论是从理论创新，还是从商业实践的角度考察该研究成果，都可以得出一个结论，只有诚信经营，将诚信精神灌输于企业经营的全过程，才能确保金融行业的持续发展，最终做强、做大、做久、做活。诚则通达，信则久远。
作者系河北省人大常委会委员、河北省人大常委会研究室主任
