在当今世界，“软实力”逐渐成为了大国竞争的焦点。纵观全球文化产业市场：美国的电影产业、日本的动漫产业、法国的时尚产业、英国的创意产业、德国的会展产业……无不具有鲜明而独特的个性。这些国家的文化产业背后，潜藏着各国的文化传统、民族特性乃至价值取向。
美国：文化扩张
上个世纪90年代以来，随着经济全球化的不断深入，各国文化产业壁垒不断被打破，企业兼并重组浪潮汹涌澎湃，在美国出现了一批超级跨国文化产业集团，引领全球文化产业的发展。
如今，美国文化产业已发展到一种巅峰状态，其产值约占美国GDP的20%，成为美国经济的支柱性产业。调研发现，美国主要从立法、政策、产业运作、人才战略、调控措施等方面来推动文化产业的强势发展。
第一，构建全面的立法体系，切实保护知识产权。
美国构建了一整套全面的法律体系，不断加强国内外的知识产权保护，有效地促进了文化产业的发展。美国是世界上较早实行知识产权保护制度的国家之一。1790年美国就颁布实施了第一部《版权法》，并不断地对《版权法》加以调整和完善。同时，美国还大力推动知识产权保护的国际化进程，以促进其文化产业占领国际市场。
美国实施的知识产权战略，在国内，为文化产业的发展培育了肥沃的“法治土壤”；在国外，为其文化产业的发展开辟了广阔的空间。
第二，提供政策扶持。
美国政府没有管理文化事务的专门机构，政府主要为文化产业发展创造条件，对文化产业实行间接管理。美国是当今文化投资最大的国家，也是国际文化资本流入最多的国家。美国政府一直鼓励非文化部门和外来资金投入文化产业，并积极创造良好的投资环境，吸引大量资本在文化产业中寻觅商机。美国政府还注重通过制定优惠政策，鼓励各州、各企业以及全社会对文化事业进行赞助和支持。
另外，美国常采用贸易保护主义，对外国进口商品课以重税。在这种情况下，外国文化产品要打入美国市场，只能采取直接投资的方法。同时，贸易保护政策限制进口，造成市场封闭，限制国际竞争国内化，在一定程度上促成了美国国内较高的利润回报率，从而吸引大量国际资本投资美国文化产业。
第三，注重文化创新，开拓产业资源。
美国主体文化是从欧洲文化那里继承、发展而来的，在其构建过程中，不断汲取世界其他文化的精华，通过不断地演进，成为世界文化舞台上一支生气勃勃、不断进取的文化力量。《花木兰》、《角斗士》等由外国传统文化改编的好莱坞电影在全球热卖，显示出美国文化产业的巨大汲取能力。
美国并不是对外国文化进行简单复制，而是大胆追求创新，进行“美国式改造”，以保持其文化产品的创新品质，适应市场需求。
第四，建立以市场为导向的产业运作模式。
美国文化产业始终坚持的一个基本原则是：在市场竞争机制下，依靠商业运作，让最好的文化产品流行于市场，为社会认知和接受，继而影响民众。
美国文化产业一直遵循“高成本、高收益”的投资理念，“利润最大化”永远是他们的第一信条。与普通商业投资相比，投资美国文化产业的回报更为巨大和迅速。高收益率坚定了投资者对投资美国文化产业的信心，从而使美国文化产业始终立于不败之地。
同时，美国的文化产业深知市场的重要性，他们严格按市场规律办事，通过产品开发、建立全球销售网络、宣传促销和捆绑销售等多种手段和方法，以实现利润最大化。
第五，培育优秀的文化艺术人才。
美国文化产业利用其雄厚的资金和广阔的市场前景，每年从世界各地吸收大量优秀文化艺术人才，源源不断地给美国文化产业市场注入新鲜血液。好莱坞之所以成功，最大的原因就在于从国外引入大量的人才。世界上最著名的演员、最好的电影制作人和最大的投资人大都汇聚于此，经典影片自然层出不穷。在人才引进的同时，他们还根据产业发展的需要，通过多种方式，培养了一大批高素质的文化产业人才，丰富的人才储备是美国文化产业保持竞争优势的一个重要原因。
第六，合理进行产业调控。
虽然美国政府鼓励文化产业发展，但还是会采取各种手段，对文化市场进行合理调控，以保证产业健康发展。为扶持文化企业的扩张，加快媒体行业发展，美国政府逐步放宽对媒体的管制。
1984年，里根政府放松了对媒体所有权的限制，在传媒业里形成了所有权兼并和集中的浪潮；1996年，克林顿政府签署了《联邦电信法》，大大放宽了对媒体所有权和跨媒体所有权的限制，形成了世纪之交规模空前的媒体兼并浪潮，促成了少数超大规模的跨媒体文化产业集团的出现。
在美国的全球战略中，文化产业一直都是举足轻重的棋子，因为文化产品的输出不仅能获取商业利润，也传播着美国的生活方式和价值观念。正是因为文化产品具有这样一种特殊意义，美国政府一直通过制定各种政策，为文化产品的出口保驾护航，以实现其文化产业的全球化扩张目的。
美国乔治·梅森大学孔子学院美方院长、艺术管理系研究教授高青在接受记者采访时说，美国对外传播文化有两个成功经验：
一是文化的商业传播非常贴近市场。在美国的出口产值中，文化产业排在第二位，仅次于农业。美国的文化产业总是以受众为基础，以市场为着眼点，满足各地对文化的个性化需求。
二是美国总是试图去传播那些引领未来、代表创新的产品和创意，因为只有这样才能持久吸引受众。
日本：文化立国……
