又是一届没有中国参加的世界杯。但是且慢,中国国足无缘世界杯绿茵场,“中国制造”在这四年一度的盛会上却无处不在,只可惜“中国制造”助兴世界杯少有人知,不但无名,而且少利。
中国制造,世界杯的无名英雄
作为世界杯赛场的焦点,号称世界杯历史上“圆得最完美的足球”的“普天同庆(JABULANI)”让不少球星吃足了苦头,但并没有多少人知道制造者是中国江西九江思麦博公司的勤劳女工,因为你在球上看到的只是阿迪达斯的醒目标识。
比“普天同庆”更有名的莫过于一种根据非洲土著人用于驱赶狒狒的竹制乐器设计仿制的高分贝呐喊喇叭,呜呜祖拉(vuvuzula)。据测算,其发出的噪声平均值达到100分贝,球迷对其喜爱程度只能用狂热来形容,每两秒钟就会有一个呜呜祖拉售出。可又有多少人知道,第一支呜呜祖拉诞生在浙江宁海西店盈吉塑料文具厂。
普天同庆、呜呜祖拉只是中国制造的一个缩影,中国制造将世界杯变成了一个秀场:吉祥物、纪念品、球迷助威假发、豪门球队的球衣、赛场的球网、甚至是逃避呜呜祖拉噪音的耳塞……毫不夸张的说,你能在世界杯的任何一个角落看到中国制造的产品,但又有多少人会注意到在产品小小的标签上有一行小的不能再小的“Made in China”。
诚然,即便无人知晓,中国制造企业也在世界杯的商机中分得一杯羹,义乌小商品城集团相关人士表示:“义乌地区的6万多家企业大部分通过这次南非世界杯直接或间接地获得利益。”有着“世界超市”之称的义乌小商品市场已经成为南非世界杯相关小商品的主要批发地。
6月14日,最新的“中国-义乌小商品指数”显示:从5月中旬开始,体育娱乐用品趋势一路高歌,价格指数点位创出了今年新高。据义乌海关统计,受南非世界杯带动,自2009年12月起,经义乌海关出口体育用品的月度出口额已连续半年超过了1000万美元,特别是今年4~5月,每月都有超过1500万美元的体育用品出口。
但这看似让人欣喜的出口额背后,却是一个尴尬的5%——中国制造的利润。据统计,中国出口的呜呜祖拉产值在2000万美元左右,利润仅为5%。
“现在中国的玩具企业在产品研发上已经具备世界领先能力”,义乌玩具协会秘书长童元智说:“由于大部分出口企业长期依靠低价竞争,忽视提升营销能力,把命运交付在国外贸易商的手中。”
无名的背后难免低利润。没有品牌,中国制造注定只能是个悲情的无名英雄。
品牌之殇,中国制造需要反思
中国产品占领了世界杯赛场,但是中国品牌在世界杯上却是“失落”的。没有“身份”的中国制造在世界产业链中的地位甚至不如中国足球队在国际足联的排名,后者至少还没落到排行榜的末端(最新排名为第108/208位)。而中国制造只能在产业链的底端徘徊。
据了解,思麦博公司普通女工一个月的工资为2000元左右,而他们缝制的“普天同庆”刚亮相时的价格却高达2080元。一个月的工资仅能买一只足球,这就是中国制造的真实写照。
有人用“耻辱”来形容中国制造“5%”的利润率,但我们更应该分析这样的局面会持续多久。让人心痛的是,至少目前我们看不到有多大的转机,中国制造“无名低利”的局面仍将持续,企业为了5%的利润加班加点的故事每天都在重复。
中国制造长期以来为他人做嫁衣,中国品牌的升级并非易事,转型的痛苦可能超乎想像。古云“穷则思变”,而中国制造远未到山穷水尽的地步,虽有年初的用工荒和近期的加薪潮,中国制造在世界范围内的竞争力依然难以取代,仍是许多国内企业的现实首选。
可是,留给中国制造的时间还有多少?如果说成本的压力还能勉强消化的话,那汇率的波动呢?如果出口退税政策再发生调整,企业离“天花板”还会远吗?
扬帆出海,探路者值得喝彩
品牌的力量究竟有多大?奥克斯给出了答案。宁波奥克斯空调拿下了南非世界杯场馆的中央空调系统大订单,产品金额达400多万美金。奥克斯进出口公司总经理黎昕表示,从2001年奥克斯开拓非洲市场以来,至今累计出口空调近100万套,金额1.8亿美元,产品热卖到非洲几乎所有国家,市场销售份额呈逐年上升趋势,目前奥克斯已经成为非洲空调市场的领头羊。
更吸引眼球的莫过于世界杯赛场边出现的“英利”与“哈啤”广告牌。哈啤早已被英博集团收购,因此,中国英利的一枝独秀值得我们为其鼓掌。在被可口可乐、索尼等国际品牌占据的世界杯赞助商市场上出现中国品牌,这本身就是一种进步。
作为一家民营的光伏企业,一夜成名的“英利式营销”也受到质疑,特别是其产品并非快速消费品,却采取类似可口可乐、麦当劳式的营销方式是否恰当?但有关人士也认为,英利的“眼球效应”应当是达到了。绿色能源产业亮相世界杯赛场,本身就是一种突破。与其质疑英利赞助世界杯企业的营销思路和实际效果,还不如给中国品牌开拓多一些宽容和鼓励。谁都知道品牌重要,可是又有多少企业能够沉下心来创造、经营并发扬光大一个品牌?
事实上英利已经尝到了甜头。公司表示,在知名度急剧攀升之后,最直接的变化就是,指名道姓来要英利产品的海外销售商大幅增加。据透露,2月份公司宣布成为世界杯赞助商后,6月初在慕尼黑世界新能源博览会上,公司就收到4G瓦的订单。
到下届世界杯,我们依然会看到中国制造的身影,但我们更期待的是中国品牌能够登上舞台,如果中国足球队能够进入32强,那就只能用圆满来形容了。